既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。<人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么/p>

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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