很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。 g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题(tg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗í)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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