财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活(huó)半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(h竹荪煮多久uā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致竹荪煮多久电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了(le)限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能(néng)买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道(dào)延安(ān)路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期(qī)间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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