唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况它账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态(tài)，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的(de)日(rì)子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业(yè)务(wù)层会议(yì)上(shàng)，直接(jiē)听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在(zài)此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多(duō)了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌(m化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准ò)加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控(kòng)制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩(yán)通过自己(jǐ)的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任(rèn)何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一(yī)爆(bào)款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等(děng)多(duō)个方面(miàn)均处于劣(liè)势(shì)，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度(dù)和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公(gōng)司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的(de)优先级都要低(dī)于其(qí)他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的(de)投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万(wàn)元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加(jiā)大各(gè)方(fāng)资(zī)源投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了。

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