“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

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　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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