Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无42周是几个月，42周是几个月保质期论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化42周是几个月，42周是几个月保质期广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 42周是几个月，42周是几个月保质期