既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人<一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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