Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎ萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌n)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(hu萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌ā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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