“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(j阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊iè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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