今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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