很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱00; line-height: 24px;'>高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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