很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文