“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

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　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　谢霆锋资产有百亿吗t="“五个女博士”广告低俗被立案(àn)调查，背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联，有(yǒu)消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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