“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么则充满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈(c历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么hén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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