财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中(zhōng)心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳(nà)入假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别万+人(rén)次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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