既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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