既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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