今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯jiào)重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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