Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(陈睿怎么了，b站陈睿事件gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(z陈睿怎么了，b站陈睿事件hòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深(陈睿怎么了，b站陈睿事件shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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