“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢ùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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