Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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