“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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