中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵-绿茶通用站群

中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在(zài)名(míng)为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布动态回应停(tíng)更传(chuán)言，他没有停更，但确实(shí)比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝(sī)属性复(fù)杂，影视(shì)解说本来(lái)就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平(píng)台(tái)、赛道还是与广告投放(fàng)相关的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该如(rú)何(hé)，才能养活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四(sì)个月没(méi)广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是(shì)B站影视区的头部UP主了(le)，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详实的风格(gé)深受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒(xǐng)年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新(xīn)频(pín)率并不(bù)算太高(gāo)，过去(qù)一整年他更(gèng)新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下来(lái)基本做到周更。但考(kǎo)虑到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的(de)团(tuán)队已是非常勤奋(fèn)。值(zhí)得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了(le)热(rè)点，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天的(de)时(shí)间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊间关于(yú)其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告(gào)，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接(jiē)不(bù)到广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单(dān)才是(shì)创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个(gè)月没(méi)有(yǒu)接(jiē)广告了(le)，那他上(shàng)一次的商(shāng)单是什么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则视频中。据花(huā)火后台数(shù)据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入视频报价在三(sān)十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏(xì)、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记者，考虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝体(tǐ)量(liàng)及(jí)影(yǐng)响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个(gè)月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计(jì)约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近(jìn)七(qī)年首次出(chū)现负增长。当(dāng)广(guǎng)告主的可支配支出减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很(hěn)重要了。

中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或(huò)者更接近消费(fèi)者的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数据可(kě)以侧面佐证这一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美(měi)妆(zhuāng)等领(lǐng)域，还逐渐(jiàn)展(zhǎn)现出(chū)对汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过(guò)去一年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区(qū)的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透(tòu)露很久没有(yǒu)商品(pǐn)方找他们打视频广告了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年(nián)的(de)。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述负(fù)责人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化成(chéng)带货收益，所以“影视(shì)解说(shuō)类”肯定不是(shì)首选——6位数的(de)报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价(jià)了，去年特别差，今(jīn)年就(jiù)想多(duō)接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态(tài)要么就是缩小团队(duì)，要么就是再(zài)找点别的经营方向，头(tóu)部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的(de)自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和(hé)该领(lǐng)域内的品牌(pái)数量和(hé)竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都(dōu)属于优质(zhì)的(de)变现内(nèi)容(róng)，但其中(zhōng)又(yòu)有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始(shǐ)人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的(de)大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实(shí)都(dōu)集中在(zài)头(tóu)部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也(yě)能接到广告，这就(jiù)是一(yī)个更普(pǔ)适(shì)的赛道(dào)。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标受众，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他的购买能(néng)力是否足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点(diǎn)，当(dāng)一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了(le)。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接(jiē)不到商单可能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的(de)内容还有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的(de)内容想要变现主要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身(shēn)行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解说类UP主靠(kào)广告(gào)商(shāng)单维持生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这(zhè)样的(de)优质内容创(chuàng)作者而言(yán)，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答(dá)案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容(róng)付(fù)费(fèi)”往(wǎng)往(wǎng)被称(chēng)为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者之(zhī)间的差异是整个内容变现环境(jìng)的缩(suō)影。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产(chǎn)阶级(jí)正是(shì)通过对理(lǐ)性和(hé)效(xiào)率的追求(qiú)，建构出新的时间观念来(lái)形成并(bìng)定义(yì)自己的文化。这(zhè)段话投射(shè)到(dào)我们(men)当代人的内容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据(jù)显示，2022年中国知识(shí)付费市场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过(guò)书影音(yīn)类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付费变现的成(chéng)功案(àn)例少之又(yòu)少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功(gōng)能(néng)却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径的(de)UP主(zhǔ)也几乎没有，可(kě)见想要粉(fěn)丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿(ná)来(lái)与国(guó)内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几(jǐ)十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种(zhǒng)变现(xiàn)方(fāng)式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布(bù)内容(róng)创造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民(mín)币）。2019年，Y中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵ouTube平台收入(rù)排行榜榜首的(de)博主年收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和(hé)广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但(dàn)去(qù)年以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变更UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具(jù)体现金激励(lì)算法，后台也只给出了(le)内(nèi)容(róng)质(zhì)量、观看时长等计算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？