Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别p>

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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