既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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