今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。<外科鼻祖是谁？/p>

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽外科鼻祖是谁？童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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