今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的(d越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》e)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》)货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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