财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩(wán)方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售(shòu)罄(qìng)。左眉毛有一根特别长是什么意思？购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢(huī)复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对(duì)的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的(de)是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了左眉毛有一根特别长是什么意思？“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的(d左眉毛有一根特别长是什么意思？e)高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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