很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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