很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达500万越南盾是多少人民币，1人民币=到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位500万越南盾是多少人民币，1人民币=与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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