既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(c佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次ǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次)一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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