Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗使用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(d碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗e)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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