“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程)生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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