很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(h顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解uò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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