很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPa引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写d的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。 <引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写/p>

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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