“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害"“五个(gè)女博(bó)士”广(guǎng)告低俗被立案调(diào)查，背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联，有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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