财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本(běn)让(ràng)游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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