很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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