很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果M没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处R价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处)的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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