财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜>

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很(hěn)少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕(téng)飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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