无需出(chū)镜，无需准(zhǔn)备话术与文案，更(gèng)不用苦心探索个人风(fēng)格(gé)，手机一开，直接坐等入账(zhàng)，这样的带(dài)货副(fù)业(yè)你(nǐ)心动了吗？打开搜索引擎，点击(jī)“无人直播带货”，这便是大多“培训老师”所描绘的雏形。

然而细想(xiǎng)便能找到其(qí)中的端倪——谁(shuí)来负责选品？谁来进行商品讲解与(yǔ)实物体验？直播带货业态自2016年发(fā)端以来(lái)，靠的就是(shì)极致的互动感与消费者拉近距(jù)离，并缩短了交易链路，但当前(qián)提(tí)要素(sù)消失，直播带货(huò)似乎失去了其存(cún)在(zài)的意义，消费者也无(wú)法获得任(rèn)何保障。

事(shì)实上(shàng)，无人(rén)直播带货不仅实(shí)实在在(zài)地于角落中发展了起来，并且形(xíng)成(chéng)了一(yī)套灰色的产业链(liàn)，与(yǔ)平台间(jiān)玩起了你追我就(jiù)躲、你(nǐ)封我重(zhòng)开的猫鼠游(yóu)戏。在微博、小红(hóng)书(shū)及知乎等(děng)公共平台(tái)上，都(dōu)充斥着售卖“无人直播带货教(jiào)程”的广告。但宣传话术(shù)中的漏洞及对监管风险的闭口不谈，几乎都暗示着，合理合(hé)规的无人直播(bō)仍(réng)有很(hěn)长的(de)路要走。

she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态trong>拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无人(rén)直播(bō)带货(huò)（以下简称(chēng)“无人(rén)直播”）从(cóng)萌芽(yá)发展(zhǎn)至今大约(yuē)经历了一年(nián)左右的时间，由于内在运作逻辑基(jī)本一(yī)致，技术(shù)上没(méi)有(yǒu)太大的门(mén)槛，如(rú)今(jīn)在抖音、微信视(shì)频号、淘宝等多(duō)个平(píng)台全(quán)面开花，其中抖音由于覆(fù)盖年龄层广，成为了无人直播(bō)的重要(yào)落脚地(dì)。

《知识经济》对(duì)无人直播在抖音(yīn)实践的(de)具体流程进(jìn)行(xíng)了拆解。首先在选品上，相对正式主(zhǔ)播与(yǔ)品牌自播的诸多考虑(lǜ)，无人直(zhí)播显(xiǎn)得简单粗暴——大多专注于中老(lǎo)年服饰与(yǔ)食品赛道，其选品共通(tōng)点是(shì)客单价低且为生活(huó)刚需(xū)。在(zài)某“教学课程”中(zhōng)，着重提到了该年龄(líng)层受(shòu)众(zhòng)对互联网的了(le)解度较低，不易识(shí)破镜头(tóu)对面(miàn)并非真(zhēn)人(rén)，且他们不熟悉(xī)退货(huò)流程，退货率相(xiāng)对更低。

在(zài)货源问(wèn)题(tí)上，无人(rén)直播的发(fā)展的确具有(yǒu)先天优势。作为(wèi)“达人”，无(wú)需亲自(zì)进货(huò)、发货，抖(dǒu)音自带的“抖(dǒu)音精选联盟”本身就拥有丰富的产(chǎn)品(pǐn)品类(lèi)，只需将相应商(shāng)品添加到橱窗挂(guà)在直(zhí)播间(jiān)售(shòu)卖即可(kě)，还(hái)能(néng)赚取高达(dá)20%的(de)佣金，这也是无人直播盈利的底层逻辑。

解决(jué)了(le)选品与货源问题，开播前(qián)多(duō)发几条与带货(huò)品类相(xiāng)关的短视(shì)频，让(ràng)算法(fǎ)熟(shú)悉账号的受众，就(jiù)可(kě)零门槛开启(qǐ)无(wú)人直播。据了(le)解，无人(rén)直播(bō)的发展经(jīng)历(lì)了“无(wú)人直(zhí)播”与“半无人(rén)直播”两个阶段，两者均依赖软件实施，其核心在于“抓(zhuā)取已有的直播(bō)画面为己所用”。主流的无人直播基本靠(kào)OBS与(yǔ)官(guān)方的直播伴侣完成，前(qián)者编(biān)辑视频，后者链接与投射视频。达人只需用特殊软件(jiàn)下载好他人完成的(de)直播，再抓取到OBS中进行简单的编辑，并在直(zhí)播伴侣(lǚ)进行篇幅调整后，利用其虚拟摄像(xiàng)头便可开启(qǐ)直播。其(qí)中(zhōng)“编(biān)辑”的重点在于加上(shàng)多个(gè)干扰式的视频，调低透(tòu)明度，躲避平台官(guān)方的审查(chá)。

进入半(bàn)无人(rén)直播阶段，工具与软件都进一步升(shēng)级(jí)，对于消费者的(de)迷惑性也(yě)更强。上(shàng)述的操作虽然是人工操作，但(dàn)一旦编(biān)辑完成便开启“挂播(bō)”模式，达人无法编辑(jí)视频进行二度干预；但半无人直播(bō)在绿幕直播软件的支持下(xià)，真(zhēn)人随时可以入镜，让带货效果看起(qǐ)来更逼真，同时也(yě)让平台的处罚判定(dìng)精确度(dù)大大降低。

在软件的相互配合下，一个“直播(bō)间”就搭建好了，只要设置了(le)“循环”，达人选择(zé)的(de)带货视频将一直播放，只要(yào)用户下单便(biàn)可坐(zuò)收佣金，唯(wéi)一需要注意的就是(shì)以各种手段逃避平台的监管，因(yīn)此近期“幽灵带(dài)货(huò)”受到了狂热的追捧，甚至(zhì)有人花高价购(gòu)买课程学习，但并没有(yǒu)得到(dào)太(tài)好的反馈——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬的背景(jǐng)、评论区多次重复也毫无反应的“主(zhǔ)播”，怎么都没有实实在(zài)在的(de)互动(dòng)性真人带(dài)货来得有感(gǎn)染力。

“幽灵带货(huò)”隐匿教学(xué)骗局

当(dāng)无人(rén)直(zhí)播(bō)被炒作为“下一个风口”，自然带着强大的诱(yòu)惑力吸引了(le)一个个投机者。

在(zài)各平台搜(sōu)索相关关键词，立刻能(néng)找到多个(gè)宣传“无(wú)人直(zhí)播带货课程”的账号，且(qiě)定(dìng)价几乎都集中(zhōng)在四(sì)位数，最高的(de)宣(xuān)称“价值7980元(yuán)”。其统一的话(huà)术基本集(jí)中(zhōng)在“无门(mén)槛、无成本(běn)，有空就(jiù)能(néng)做”，暗示性地(dì)指向了学生与宝妈(mā)群体——而打开相关(guān)的投诉页(yè)面(miàn)时，的(de)确受(shòu)害者也多为该两者。调(diào)查(chá)发现(xiàn)，无(wú)人直播被曝光(guāng)的(de)骗局主要指(zhǐ)向三个类型。

“货不(bù)对板”，明面教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪辑(jí)秘诀”。某论(lùn)坛上，一学(xué)生用户表(biǎo)示(shì)自(zì)己交了几千元的学费，拿到了(le)一个层层包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只教(jiào)了基础的(de)剪辑(jí)技巧和流量引导方式(shì)，所谓的“直(zhí)播课(kè)程”对无(wú)人直播的(de)细节(jié)要么避重就轻，要么巧妙略(lüè)过，该学(xué)生表示“几千(qiān)块打了(le)水(shuǐ)漂(piāo)”。

教了(le)大致的直播方式，但学员实践(jiàn)的账(zhàng)号迅(xùn)速被封，且无人为此售后。部分课she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态程的确(què)把所(suǒ)谓的教程细节(jié)发了出来（具体集(jí)中(zhōng)在如何逃避(bì)平(píng)台监管(guǎn)），并且大(dà)致做到了“包教包会”，但让(ràng)学(xué)员在平(píng)台的监(jiān)管铁拳之下打游击(jī)战，被封了就重(zhòng)开，重(zhòng)开了接着被(bèi)封。有学员表(biǎo)示，自己(jǐ)跟着教(jiào)程大致学会(huì)了如何开直(zhí)播，但被迅速识(shí)别不合规，试一次被封一次——然而这(zhè)种本质就(jiù)违(wéi)规的课程并没有任何售后可言。

更有(yǒu)甚者直接(jiē)虚假宣传，连糊(hú)弄(nòng)都省略了(le)，宣称“不满(mǎn)意(yì)无理由退(tuì)款”，但拿了(le)钱直接跑路。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师(shī)”当然有(yǒu)自(zì)己的套路。《知识(shí)经济》联(lián)系到的一位“老师”在朋友(yǒu)圈表(biǎo)示(shì)，只要准备好(hǎo)话(huà)术(shù)与(yǔ)道具，“7天内便可直(zhí)接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发学生的利润截图，搭配“给(gěi)自(zì)己一点生(shēng)活的底气”“赚钱(qián)一定(dìng)要跟对趋势”等游说话术，看上去(qù)极(jí)具诱惑力。当你在(zài)凝望(wàng)深(shēn)渊，深渊也在(zài)凝(níng)视(shì)着你，当(dāng)你用他们教(jiào)的话术(shù)试(shì)图在直播间引导(dǎo)他(tā)人(rén)，实(shí)际(jì)上自(zì)己(jǐ)也(yě)被“老师”的话术所引导着——这(zhè)就是“卖课(kè)教(jiào)学”的本质(zhì)所在。

事实上，目前的无(wú)人直播本身就(jiù)是在灰色边缘(yuán)游荡的产物，传授这种(zhǒng)手段(duàn)亦是违规(guī)的(de)，“学费”被(bèi)骗(piàn)更是无处说理。当做好投机(jī)打算(suàn)的(de)那一(yī)刻，就应该(gāi)有竹篮打水一场空的心理准备。

平台(tái)出手

一(yī)旦(dàn)无人直播泛滥，无(wú)疑将成为毒瘤般的存在，平台(tái)内部的稳(wěn)定生(shēng)态以及外部的(de)口碑都将受到重大影响。

最直(zhí)接的后果是侵犯平台内真人主(zhǔ)播的(de)合法(fǎ)权益，打击直播(bō)的(de)积极性。目前无人(rén)直(zhí)播普遍存在着盗用(yòng)他人(rén)视频来直(zhí)播(bō)的(de)现象，对于被盗播的真人主播而言，不仅要为(wèi)自己所带货的(de)产(chǎn)品负责，还在不知情的情况下替“幽灵直播间”背了锅。无人直播没有信用保障可(kě)言，一旦商品出现问题，真人主播的信誉也将连带受到影响。与此(cǐ)同(tóng)时，频繁(fán)被(bèi)盗用形象，也将影响其直(zhí)播的积极性(xìng)。

对(duì)于(yú)平台(tái)本身(shēn)而(ér)言，内部的直(zhí)播生态将被(bèi)破坏，虚假(jiǎ)售(shòu)卖等(děng)乱象横行。尤其是对于淘(táo)宝这(zhè)类重(zhòng)度依赖直播(bō)带货(huò)、货源更(gèng)独立的平台(tái)，无(wú)人直(zhí)播将严(yán)重影响带货(huò)的互动(dòng)性(xìng)与交(jiāo)流感，付款不(bù)发she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态(fā)货、货不(bù)对(duì)板等问题将大大影(yǐng)响消费者的(de)消费体(tǐ)验；对于抖音一(yī)类短视频起家的(de)平台(tái)，无人直播让消费者的售前售后都无法获(huò)得(dé)保障，对平台的信(xìn)任度降(jiàng)低(dī)，不利于其电商(shāng)业务的(de)进一步(bù)发展。

对于无(wú)人直播存在的乱象，目前尚(shàng)未有平台(tái)发布系统(tǒng)化的惩处条例，但(dàn)对相关违规情况(kuàng)均进行了细化的处理，大致分(fēn)为(wèi)违(wéi)规警告与封(fēng)锁直播间两种处罚(fá)。在抖音，若检测出(chū)直播中(zhōng)存在音频循(xún)环、话(huà)术(shù)利益诱导等情(qíng)况，都将判(pàn)定其为违规(guī)行为，并(bìng)及时断播。多(duō)次违规后，直播间将存在被封(fēng)禁的风险，甚至该账号将永(yǒng)久无法再度开(kāi)播。2022年9月，抖音再度更新(xīn)《直播(bō)行(xíng)为规范(fàn)》，亦体(tǐ)现出其(qí)加强(qiáng)打(dǎ)击违规(guī)直播间的决(jué)心。

淘(táo)宝(bǎo)直播则重在处罚使用无人(rén)直播的店(diàn)家。淘宝支持对(duì)盗播、无人播等行(xíng)为进行举报，若检测出相关(guān)违规行为，店家将(jiāng)被(bèi)扣除(chú)信誉分，严重者(zhě)店铺一(yī)并关闭。

从平台的态度可以看到，对无人直(zhí)播(bō)的监管仍然趋(qū)严。若未(wèi)来能有针对性的(de)条例(lì)或(huò)处(chù)理办法实施，也许将有助于(yú)更高效地肃(sù)清乱象。

无人直播的未(wèi)来方向

目前的无人直播(bō)，似乎浑身都写(xiě)满了(le)“不靠(kào)谱”三个(gè)字，但究其(qí)根本，是由(yóu)于其被投机滥用，以损害他人利益为前提来(lái)攫取利益。无人直播本身也许并(bìng)非是不可(kě)为的方向。

在数字产业飞速发展的今天，虚拟(nǐ)人与AI技术都(dōu)逐渐为电商行(xíng)业所接纳，并投(tóu)入到实际应用中。虚(xū)拟偶像洛天依、屈(qū)晨曦等都曾(céng)现(xiàn)身(shēn)直播间(jiān)带(dài)货，不仅满足了用户(hù)的(de)新鲜感(gǎn)，开(kāi)播时间长、人(rén)设稳定且干(gàn)货丰富的特质让销量连连(lián)增长，为数字(zì)产(chǎn)业与电商融合(hé)展现出了优(yōu)秀(xiù)的范本。未来的无(wú)人直播若能与数(shù)字技术相结合，也许将呈现出一(yī)个(gè)更(gèng)完(wán)整的(de)雏形。虚拟人在幕(mù)前带货，人工智能则可作为客服提供服务。不(bù)仅更高效(xiào)和精准，还能(néng)升级消(xiāo)费(fèi)者的观看(kàn)体验。

但门(mén)槛高、成本(běn)高与(yǔ)对(duì)技(jì)术条件的要求，都预示着该产业的成(chéng)熟还非常需(xū)要时间。如今(jīn)已经有公司对此进行尝试，但在虚拟人的(de)背后，选(xuǎn)品(pǐn)与(yǔ)货源问题仍然需要(yào)真人斟酌；同时(shí)虚拟人的灵活度(dù)与(yǔ)交互能(néng)力，目(mù)前尚且无法达到(dào)真人的水准。因此全自(zì)动的(de)无人直(zhí)播虽然前景(jǐng)可观(guān)，但要想合规(guī)地(dì)正式(shì)进(jìn)入市场，仍然(rán)任重(zhòng)道远(yuǎn)。

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