今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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