今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(ji三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句ā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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