既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问题。

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