财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联(lián)合(hé)开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总(zǒng)店到(dào)店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花(huā)花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场(chǎng)次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大(dà)的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时(shí)间内做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊(tān)的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(sh魏承泽作品集 魏承泽一类的作者èn)至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业(yè)务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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