今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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