Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获23岁属什么生肖得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提(t23岁属什么生肖í)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。23岁属什么生肖

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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