“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜(y为什么懂手机的人都不用华为án)博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)为什么懂手机的人都不用华为2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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