Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少)复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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