很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思的(de)销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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